“旅行过年”新年俗带热春节游

本报讯(记者 溢真)还有不到一个月就是春节了,在春运大潮中,返乡客流无疑是绝对的主流,但是按照铁路、航空方面反馈的信息,近年来也有一部分丹阳旅客在春节假期“逆流而上”,他们乘坐列车或飞机去往的方向不是家的方向,而是境内外的一些热门旅游目的地。而这些丹阳旅客往往以家庭为单位,被称之为“旅行过年”。

消费升级or反传统

很显然,这是一种新的现象或趋势。因为在绝大多数国人眼里,过年就要回家,“回家”和“过年”几乎是可以画上等号的。而“旅行过年”的出现,却与回家过年有点背道而驰的意思,甚至被很多人认为是对传统文化的一种背叛。但是丹阳一些旅企负责人并不这么看。从市场的角度来看,“旅行过年”的出现显然是一种消费升级的结果。选择在春节期间外出旅行的丹阳游客,选择的旅行线路也比较集中,就以国内旅游线路为例,“一南一北”是显著特征。往南去到海南、广西、云南等地,可以过一个温暖的新年;而往北则是大雪纷飞的东北地区,可以观赏雪景,感受北方的年味。现在越来越多的丹阳人选择利用春节假期出行,这恰恰是消费升级的体现。

“旅游过年”数据说话

据我市新世纪旅行社的数据显示,2019年春节假期,随着越来越多的“90后”开始成为家庭旅游消费决策者,人们对于旅行质量的要求有了显著提升,而对价格的敏感度普遍下降。相比“走得远”,新一代消费者也更加关注“玩得好”,温暖游、冰雪游成为最受关注的春节度假方式。丹阳新世纪旅行社负责人王仙美认为,“外出旅游”成为仅次于“回家探亲”的丹阳人第二大春节出行动机,旅游已成为新时期市民的新“年俗”。春节期间较高的旅游消费意愿也体现在相关产品火爆的预售中。新世纪等各大旅行社数据均显示,截止到1月初,境内长线游和出境游热门线路的跟团游产品不少已经预售完毕,个别线路存在“一位难求”的情况,尤其是高品质产品。

“为了满足不同游客的需求,目的地会区分成高、中、低三档行程,与平时出游不同,春节游则是越高档的产品越受欢迎。”王仙美告诉记者,春节期间,涉及旅游的每个环节成本都有所增加,所以产品价格相比平常贵的并不少见,但游客们对价格的敏感度下降,只要求“玩得更好”,因为个性化、高端产品更受欢迎。

除了这一类,记者了解到,丹阳旅游市场还悄然兴起“年夜饭+”的相关旅游产品,丹阳中国旅行社顾总解释,年夜饭是中国人过年非常重要的一部分,但往往一大家子的年夜饭要费不少心思,这样的产品就是让游客兼顾“游玩”和“年夜饭”,“家庭团圆和享受假期两不误。”

民俗专家关注新年俗

丹阳民俗专家韩梦庆认为,从文化传统、民俗年俗的角度来看,丹阳人“旅行过年”也不是对传统文化和年俗民俗的一种背叛,反而可以被视为是一种“新年俗”的形成。年俗不是一成不变的,而是随着时代的发展不断发展与变化的,一些旧的年俗因为不适应新的时代和社会需求而日渐式微,比如过年燃放烟花爆竹,还有些新的年俗则正在被公众所接受,比如过年的时候看央视春晚,就被称为一种新年俗。那么,照现在这样的趋势,“旅行过年”也有望成为一种新的年俗而被更多人所接受。

而对部分丹阳旅行过年者来说,“旅行过年”还有一个很重要的原因,那就是借此躲避春节期间没完没了的应酬和应接不暇的饭局。这些应酬和饭局占据了太多的时间和精力,让很多丹阳人几乎把整个假期时间都耗在了上面,过得疲惫不堪,借助出门旅行的机会,既躲避了这样的应酬,自己也落个清净,何乐而不为?