当OTA进入直播行业,“直播+旅游”时代来了

本报讯(记者 溢真)提起直播,这个并不算新名词的行业,在这两年如火山般迅速发展,从最初的野蛮式生长,到如今正在逐步朝专业化、精制化的方向发展。两年前或许有人看不见直播,而如今直播已经渗入各行各业。OTA(在线旅行社)与直播结合的新兴模式就是一个很好的例子,“直播+旅游”的模式正是基于内容文化的深度探索。从2016年起,国内各大OTA先后与直播平台达成合作,推动了“直播+旅游”的实现。

 

直播在旅游业大显身手

曾有在线旅行社与一直播平台推出了与欧洲杯相关的节目,通过主播来实地体验迪士尼游乐特色,与直播平台合作成立旅游频道……我们可以看到几大知名OTA都已经全线进入直播,对于“直播+旅游”的探索也是各展身手,令观众耳目一新。

旅行行业与直播的结合,解决了过去的图文模式所带来的视觉疲劳和信息泛滥的问题。通过主播实时记录旅游景点的方式,能够吸引更多的用户观看,同时,在直播过程中植入产品销售,可以更容易唤起用户的购买欲望,提高成交量。和单向输出信息的图文模式相比,主播在直播时也充当着导游和客服的角色,能够实时解答用户的疑问,或者根据用户要求个性化地展示旅游项目,带来更加良好的观看和互动体验。

旅游直播的前景非常值得憧憬,然而自建一个多功能的直播平台是一项庞大的工程,从开发成本到时间都需要较大的投入,如何高效地促成一个“直播+旅游”平台,成为了当下OTA行业的迫切需求。

优秀平台是“直播+旅游”的保障

由于旅游视频直播的特性,常常会有快速移动的镜头,这对视频云提出了更加严格的要求。只有强大的视频技术能力,才能够保证运动画面清晰、流畅,不出现花屏的现象。一位业内人士表示,他所在企业在视频行业深耕多年,在多项技术指标上都表现优异,能够为用户提供高清晰、零卡顿、低延时的视频效果,能够有效解决动态场景带来的直播问题。

为了呈现更加多样化的场景,在旅游直播中往往会用到不同的拍摄设备,如通过运动相机拍摄滑雪、通过无人机进行航拍、通过摄像机进行专业拍摄等,不少直播平台已支持所有主流的拍摄设备,让主播能够轻松应对各种旅游场景,为用户呈现多样化、多角度的画面。

旅游直播的应用千变万化,直播平台除了提供标准化的视频服务,也能根据客户的需求,提供定制化的视频服务,满足不同客户的多样化需求,让客户更加专注于直播内容的生产。

越来越多的旅企加入直播队伍

在与数字时代的接轨过程中,转型中的旅企在大胆地做着持续不断的尝试。在某直播平台上,许多旅企已经成为标杆商户,基本每天都有直播通过平台输出给广大消费者。通过直播,不仅仅是把各地的好风光,更是把旅行产品的细节展现给潜在游客,主播会现场解答游客的预订疑问,对游客达成购买意向产生积极推动作用。

“其实很多家都在做,包括我们,在2017年左右就接触直播了。当时是店小二自己用个人账号直播。从去年开始,我们调整方向,用专业的团队,打造不同人设的主播,销售额也有所增长。”一位旅企工作人员说。据了解,目前在“旅游+直播”市场上,多数主播均为“90后”,很多人的月收入可达万元以上。

回顾这几年,从移动支付到共享模式的迅速发展,想要站在互联网浪潮的风口,除了敏锐的先知能力,也需要把握住时机和尝试新兴的方式。对于未来OTA的发展方向,需要探索的路还很漫长,但是能飞起来的总是那些优秀的先行者。